长途出境旅游欧洲成中国游客首选 目的地渐趋冷门

中国网11月29日讯 近日，中国旅游研究院、携程旅游、华远国旅三方联合发布《2017第三季度中国赴欧洲旅游趋势报告》（以下简称《报告》）。

据悉，《报告》对2017年第三季度欧洲旅游的市场规模与增长趋势、出发省市及目的地国家人气情况、消费者特征与偏好等进行综合研究分析。

《报告》显示，随着“一带一路”倡议的实施，欧洲安全环境的逐步平稳，助推中国游客赴欧旅游热情；“新一线城市”的崛起等诸多因素的影响，给赴欧旅游注入新活力，形成市场新格局。《报告》表明，总体上看来中国赴欧旅游进入平稳发展期。

据《报告》分析，在欧洲游目的地方面，意俄德英法成为欧洲游最受欢迎目的地，中东欧及俄罗斯-北欧市场获好成绩。尽管欧洲部分国家偶有发生局部恐袭事件，但欧洲依然是一个对中国游客极具吸引力的目的地，是长途出境游的首选。

数据显示，意大利、俄罗斯、德国、英国、法国、捷克、西班牙、奥地利、希腊、丹麦是中国游客选择最多的前十大出境目的地国家。法兰克福、罗马、马德里、巴黎、莫斯科、伦敦、布拉格、维也纳、哥本哈根、圣彼得堡成为前十大人气出境目的地城市。与2017年上半年相比，俄罗斯有较大攀升，从排名第6上升为排名第2，与之对应的圣彼得堡进入前十欧洲游目的地城市之列。

此外，从2017年第三季度的增速最快的前十大目的地来看，以克罗地亚、捷克、黑山等国家为代表的新兴目的地市场飞速发展。尤其克罗地亚受到《权力的游戏》等影视作品的影响，实现十倍以上的增速，再受暑期因素叠加效果，成为第三季度欧洲游增长的“明星目的地”。受“一带一路”倡议推动，得益于直航航线布局和资源政策优势，捷克、黑山等国家在第三季度实现翻倍增长。

在增长速度上，俄罗斯领衔各目的地。传统的西欧以及东欧和北欧均有大幅增长。表明在传统目的地保持了发展潜力的同时，游客正不断向新兴目的地扩散。传统的西欧市场在脱离恐袭影响后，恢复势头依然惊人。俄罗斯、捷克、芬兰等新兴目的地迎来发展新机遇。

据携程旅行网统计，截止2017年11月，以匈牙利为目的地的旅客人次同比增长40%，人均消费超过9000元人民币，是中国出境游人均消费的1.5倍。值得一提的是2017年黄金周期间，同比2016年增长率为95%。以匈牙利为目的地的机票搜索量，环比增幅超过70%。

另一方面，《报告》显示，法意瑞系列产品继续稳居消费主体，中东欧和俄罗斯-北欧系列产品保持强劲增长

其中，从线路消费看，接近40%的游客依然是常规法意瑞三国系列产品的忠实拥趸者，同比增速为17%，相对于上半年度55%的增幅显现出趋缓状况，但市场引领者的地位依然明显。中东欧、俄罗斯-北欧继续作为欧洲游新的热门目的地，游客规模在第三季度实现了同比116%和58%的高速增长。

值得注意的是，中国游客不再局限于几大最为热门的国家，一些小众国家、冷门地区进入视线。选择克罗地亚、捷克、黑山、葡萄牙、芬兰、西班牙等地的游客量增长率达到50%以上。克罗地亚受《权力的游戏》等影视作品的推动，实现10倍以上的增速。塞尔维亚2017年起对中国大陆游客实行免签政策，游客人数也实现爆发式增长。（高峰）