欧洲游：华东华南高速增长 江苏依旧领先全国

中国网11月30日讯 近日，中国旅游研究院、携程旅游、华远国旅三方联合发布《2017第三季度中国赴欧洲旅游趋势报告》（以下简称《报告》）。

《报告》表明，2017年第三季度中国赴欧洲旅游实现了同比29%的增长，其中跟团游人群增长36%，目的地跟团游增长33%。自由行人群实现了同比69%的增长，领衔各类市场发展。跟团依然是欧洲游的主要出游方式。相对于上半年度的快速增长态势，欧洲游市场开始进入平稳发展期。

其中，80%的游客依然选择跟团游（包括目的地跟团游），这与欧洲游所涉及的语言、签证、文化等因素相关。但是，自由行比例的不断扩大，也给未来赴欧旅游发展带来更多市场启示。

欧洲游线下门店获客优势显著

值得关注的是，随着欧洲游市场不断向二三四线城市蔓延发展，线下门店在获客渠道上有着明显优势。

携程CEO孙洁曾在上半年表示，2017年携程将在全国开设1000家线下门店。华远国旅作为资深批发商亦在积极布局渠道下沉战略，更好地服务二三四线渠道合作伙伴。从第三季度赴欧游客的报名方式来看，OTA在线渠道占比20%，传统的线下渠道占比80%。

华东华南二线城市高速增长

根据出游人群数据分析发现，第三季度一二线城市占欧洲整体出境游市场的82%。其中二线城市的市场达到了53%的占有率，成为市场的引领者。就增速来看，二、四线城市的增速表现突出，特别是四线城市。与2016年第三季度对比发现，赴欧洲游游客在二线城市和四线城市实现了同比47%和69%的高增长。

在二线城市中，苏州、南京、杭州、成都、武汉位列欧洲游规模前5位，成都、天津、苏州、南京、宁波的同比增长率排列前5位，市场格局正在悄然重塑中。在四线城市中，廊坊、惠州、龙岩、大同、柳州位列欧洲游规模前5位，东营、廊坊、大同、惠州、龙岩同比增长率列前5位，四线城市的崛起速度十分迅速。

从第三季度全国不同区域人群出游习惯与偏好的差异性分析发现：华东市场的客源比重高达到50%，同比增速达到33%，市场占有和同比增速双指标均实现全国领先；华北和华南区域市场规模接近；中西部地区由于受经济发展水平等因素制约，其欧洲游占比相对较低，但市场潜力正逐步显现，其中西南市场的增速高达106%，崛起发展速度之快令人瞩目。四川航空开通成都-布拉格直航以及国内市场联运政策，是西南市场快速增长的主要推动力之一。

赴欧洲游江苏省继续领先全国

据赴欧洲游数据统计显示：，在全国不同省市范围，江苏省的赴欧洲游人次继续位列第一，领先全国；同时以江苏、浙江、上海、广东、四川、北京为代表的六省市，游客规模比重占全国份额的3/4。

此外，在赴欧洲游出发口岸城市中，2017年第三季度欧洲出境游的中国游客依然集中于北京、上海两大口岸城市，出境人群比重超过了50%，但成都、南京、厦门等其它口岸城市显示出巨大的增长潜力。

值得关注的是，对比上半年度的排名情况，南京口岸于今年第二季度开通直飞意大利米兰航线，随后在第三季度就获得良好的市场表现，未来市场预期也会有更为强势发展。（林溪）